运动鞋行业市场深度分析 2022运动鞋市场现状分析

  运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。

  运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。

  运动鞋的线条特点是：线条复杂，形式多样。有单线、双线、假线、明线、虚线、轮廓线、棱线、接缝线、装饰线等，可同时运用在一双鞋上，不拘泥于一种。多以弧线为主，直线比例较少。

  根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年运动鞋行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

  运动鞋材料运用的范围要比皮鞋、布鞋宽广。运动鞋的材料在帮面上，纺织材料、皮革、人造革、合成材料均有大量运用。在大底材料中，除了橡胶、PU、PVC以外，还大量使有EVA、TPR、SBS等各种热塑性弹性体、高分子复合材料、功能材料。辅料方面，金属部件、塑料部件的运用也较皮鞋、布鞋等要多一些。同时运动鞋功能要求也极大促进了新品种材料的研发进程。

  国家政府对体育产业的发展格外的重视，2019年我国体育产业规模为2.95万亿元，2015~2019年的年均复合增速14.6%，政策指引2025年体育产业规模达5万亿元，因此2019~2025年在高体量下年均复合增速仍有望达到9.2%。

  中国的制鞋企业的实力依旧十分强大。中国制鞋业经过近20年的发展，凭藉优质的投资环境和劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。

  从全球鞋类销售额分布来看，据统计，2021年，全球运动鞋类消费占鞋履比重为30%，其中时尚运动鞋占比18%、专业运动鞋占比12%。据统计，2012-2019年运动休闲鞋市场规模CAGR达9.4%，略高于专业运动鞋CAGR5.8%。2021年运动休闲鞋和专业运动鞋市场规模分别为686亿、482亿美元，占比分别为58.7%和41.3%。

  我国运动鞋服行业进入快速发展阶段。2020年中国运动服装市场零售额2523亿元，线年中国运动服装市场零售额2696亿元，线亿元。

  数据显示，按销售额计，2015-2020年中国运动鞋服市场集中度不断的提高，销售额CR5从2015年的52%增至2020年的59%;销售额CR10从2015年的68%增至2020年的78%。从2017年开始，国产运动品牌开始全面反弹，2018年来市场占有率不断的提高，2020年国产品牌市场占有率29.4%，海外品牌市场占有率48.4%。

  2021年上半年特步国际的毛利452.39百万美元，安踏体育的毛利2230.3百万美元，李宁的毛利882.19百万美元，可以明显看出安踏体育的毛利领先特步与李宁，安踏体育与李宁的毛利有上升趋势。

  随着行业市场需求的一直在变化，以及消费市场的一直在升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际大品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性花钱的那群人。而二三线品牌将面临着双重压力，生存越来越困难。未来，数字化将发展成为运动鞋服行业的基础设施，一方面极大提升了运动鞋服零售的效率和体验，另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造程度引向更高维度的整体数字化运营决策能力。

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